2013年1月自学考试国际市场营销学试题

　　课程代码：00098

　　请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

　　选择题部门

　　留意事项：

　　1.答题前，考生务必将本人的测验课程名称、姓名、准考证号用黑色笔迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　2.每小题选出答案后，。用2B铅笔把答题纸上对应标题问题的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不克不及答在试题卷上。

　　一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　在每小题列出的四个备选项中只要一个是符合标题问题要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

　　1.作为文化的核心部门，为人与人之间的沟通架起桥梁的是

　　A.言语文字B.肢体言语

　　C.教育D.音乐

　　2.电子商务布景下，将成为企业最主要的资源是

　　A.金融本钱B.财产本钱

　　C.学问本钱D.关系本钱

　　3.天然环境中，决定或者影响交通运输、出产、消费等条件的差别以及经济建设难易程

　　度不同的是

　　A.天然资源B.气候条件

　　C.地舆位置D.地形地貌

　　4.将同一空间区域内的社会群体因其所处于的地舆环境影响而构成的具有共同内容和特

　　征的文化系统称为

　　A.亚文化B.地缘文化

　　C.物质文化D.分支文化

　　5.东亚国家中，日本制造业的次要市场国是

　　A.朝鲜B.蒙古

　　C.韩国D.中国

　　6.企业为了评估目标市场的未来变化而进行的查询拜访研究属于

　　A.探索性调研B.预测性调研

　　C.因果关系调研D.描述性调研

　　7.街头拜候的抽样方法属于

　　A.随机抽样B.判断抽样

　　C.任意抽样D.配额抽样

　　8.为了运输和储存的便利以及节省物流费用，对体积和分量较大的产物一般选择的渠道模式为

　　A.短渠道B.长渠道

　　C.宽渠道D.窄渠道

　　9.在实施全球营销战略中，最容易在全球进行“价值增值活动配置”的国际办事类型是

　　A.基于人的办事B.基于物的办事

　　C.基于技术的办事D.基于消息的办事

　　10.企业在选择国际市场进入方式中，战略风险最高的是

　　A.出口B.许可协议

　　C.对外间接投资D.战略联盟

　　二、多项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至多有两个是符合标题问题要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

　　11.表白文化具有动态性和成长性特性的是文化的

　　A.进修性B.固守性

　　C.承继性D.保守性

　　E.自创性

　　l2.电子商务的呈现，使企业能够间接面对消费者展开销售活动，从而导致

　　A.分销效率提高B.销售价格提高

　　C.销售成本降低D.销售价格降低

　　E.销售环节减少

　　13.可持续成长对国际企业开展国际营销的要求次要表示有

　　A.实现社会利益的持续成长

　　B.实现消费者利益的持续成长

　　C.实现企业利益的持续成长

　　D.实现国家利益的持续成长

　　E.实现生态利益的持续成长

　　14.去世界政治经济研究领域，作为区域划分尺度的有

　　A.社会和文化的类似性

　　B.政治上的彼此独立性

　　C.经济上的彼此依存性

　　D.对外政策的类似性

　　E.地舆位置的相邻性

　　15.在欧盟市场，处于经济比力发达的国家或者地域有

　　A.瑞士B.爱尔兰

　　C.奥地利D.意大利南部

　　E.德国西部

　　16.人员拜候的长处次要有

　　A.费用较低B.适用范畴广

　　C.匿名性较高D.材料精确性较高

　　E.对查询拜访者的要求较低

　　17.导致新产物开发具有较高风险的产物要素风险次要有

　　A.与老产物的相对劣势B.对市场的顺应性

　　C.操作的简易性D.产物的易传布性

　　E.产物的差同性

　　l8.企业产物处于成熟期的营销策略次要有

　　A.改进市场策略B.改良产物策略

　　C.改进营销组合策略D.收缩产物线策略

　　E.放弃策略

　　19.国际出产商对两头商的基本激励手段次要有

　　A.提供优良产物B.赐与适当利润分成

　　C.共同进行人员培训D.提供独家运营权

　　E.强化业绩查抄

　　20.企业在国际办事过程中，能够操纵的无形展现包罗

　　A.产物要素B.品牌要素

　　C.环境要素D.设想要素

　　E.社会要素

　　非选择题部门

　　留意事项：

　　用黑色笔迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不克不及答在试题卷上。

　　三、名词注释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　21.可持续营销

　　22.产物生命周期

　　23.灰色市场

　　24.撇脂订价策略

　　25.选择性分销渠道

　　四、简答题(本大题共4小题，每小题10分，共40分)

　　26.简述国际政治风险的评估方法。

　　27.简述国际货币市场的形成及作用。

　　28.简述国际市场细分的作用。

　　29.简述国际人员推销的次要特点。

　　五、阐述题(本大题共2小题，每小题15分，共30分)

　　30.阐述国际营销和国际贸易的区别。

　　31.阐述波特五力合作模型的具体内容。