2013年1月自学考试广告学(一)试题

　　课程代码：00181

　　请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

　　选择题部门

　　留意事项：

　　1.答题前，考生务必将本人的测验课程名称、姓名、。准考证号用黑色笔迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

　　2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应标题问题的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。不克不及答在试题卷上。

　　一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

　　在每小题列出的四个备选项中只要一个是符合标题问题要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

　　1.市场学研究中，成立公共关系的是

　　A.商品策略研究B.市场组织研究

　　C.销售渠道策略研究D.促销策略研究

　　2.我国古代广告成长中，产生最早的是

　　A.招牌广告B.社会广告

　　C.政治广告D.印刷广告

　　3.按问题呈现的反复程度和处理问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为

　　A.战略决策、战术决策B.最优决策、对劲决策

　　C.计量决策、非计量决策D.程序性决策、非程序性决策

　　4.使用情节表示手法的橱窗广告艺术表示是

　　A.商品间接表示B.故事表示商品

　　C.均匀对称的布局D.橱窗安插表现连带关系

　　5.先根据必然尺度规定查询拜访对象各群体的样本配额，这样的抽样是

　　A.任意抽样B.判断抽样

　　C.配额抽样D.滚雪球抽样

　　6.属于企业持久广告打算中统筹安排单项目标的是

　　A.销售目标B.时间目标

　　C.消费者行为目标D.沟通效果目标

　　7.短期成本中随产销量的变更而变更的成本是

　　A.固定成本B.边际成本

　　C.变更成本D.总成本

　　8.广告决策的首要课题是确定

　　A.广告目标B.广告对象

　　C.广告主题D.广告媒介

　　9.商品销售额的变化所反映的广告效益属于

　　A.间接效益B.间接效益

　　C.持久效益D.短期效益

　　10.广告发布单元和广告代办署理人签订广告发布业务合同必需

　　A.使用规定的合同文本B.进行法律公正

　　C.取得广告主承认D.恪守统一价格

　　11.在我国，跟一般工商企业有间接关系的广告办理制度有

　　A.广告代办署理制度B.广告价格尺度

　　C.公益广告发布D.广告运营登记

　　12.中华书局出书的《广告学》的编者是

　　A.冯洪鑫B.吴铁声

　　C.傅汉章D.唐忠朴

　　13.我国古代广告的成长特征是

　　A.持续式成长B.腾跃型成长

　　C.扩张式成长D.锯齿形成长

　　14.未经登记的处置广告运营活动的单元和个人，所惩罚的不法所得是

　　A.全部广告收入B.设想制造成本费用

　　C.广告发布收入D.以全部广告收入减去设想制造成本

　　15.对商品消费者、运营者、出产者、合作者情况和相关环境的查询拜访是

　　A.广告效果查询拜访B.广告媒体查询拜访

　　C.广告市场查询拜访D.广告案牍查询拜访

　　16.《政治官报》创办于

　　A.1907年B.1908年

　　C.1909年D.1910年

　　17.我国第一部全国性广告办理法规是

　　A.《广告办理暂行条例》B.《广告法》

　　C.《广告办理条例》D.《中华人民共和国广告法》

　　18.20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是

　　A.上海公会B.联合广告公司

　　C.中华同业协会D.天津广告社

　　19.广告学研究内容“由单项研究扩展为分析研究”开始于

　　A.1910年B.1912年

　　C.1914年D.1916年

　　20.研究广告的定义必需使用的方法是

　　A.系统法B.察看法

　　C.模仿法D.演绎法

　　二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

　　在每小题列出的五个备选项中至多有两个是符合标题问题要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

　　21.市场查询拜访运作包罗

　　A.打算阶段B.实施阶段

　　C.阐发演讲阶段D.数据录入阶段

　　E.效果反馈阶段

　　22.书刊广告的特点有

　　A.费用太高B.宣传范畴有必然局限性

　　C.印刷周期长D.读者对象模糊

　　E.消息传布慢

　　23.本量利阐发法的使用包罗

　　A.测算完成利润打算应达到的销售额

　　B.测算盈亏平衡时应达到的销售程度

　　C.评价广告效益

　　D.预估广告活动动态销售量

　　E.预估应达到的销售额

　　24.报纸媒体的劣势在于

　　A.读者信任感B.能够有不同版面安排

　　C.丰富内容产生吸引D.感性认知度高

　　E.白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择

　　25.广告查询拜访项目的具体表示形式有

　　A.查询拜访问卷B.查询拜访打算

　　C.查询拜访表D.查询拜访大纲

　　E.查询拜访预算

　　非选择题部门

　　留意事项：

　　用黑色笔迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不克不及答在试题卷上。

　　三、名词注释题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

　　26.广告设想研究

　　27.边际成本

　　28.广告决策

　　29.变相广告策略

　　30.公益资助

　　四、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

　　31.简要说明广告创作的准绳。

　　32.简要说明报纸广告的创作程序。

　　33.在制定广告媒体策略时，通常从哪些方面衡量媒体?

　　34.简要说明广播广告的言语特点。

　　35.简要说明广告监督办理机构的本能机能。

　　五、阐述题(本大题15分)

　　36.阐述广告文稿常用的修辞方式，并简要举例。

　　六、案例阐发题(本大题15分)

　　37.某产物的广告语是“除了价格全部一流”。请阐发该出产商使用的广告策略。